24
6.
Komunikasi Massa Bersifat Satu Arah.
Selain ada juga ciri komunikasi massa yang merupakan
keunggulan
dibandingkan
komunikasi lainnya. Adapula ciri
komunikasi
massa
yang
merupakan kelemahannya. Karena
komunikasinya melalui media
massa, mala komunikator dan
komunikannya
tidak
dapat melakukan kontak langsung.
Komunikator aktif menyampaikan pesan, komunikan pun aktif
menerima pesan, namun diantara keduanya tidak dapat melakukan
dialog
sebagaimana
halnya terjadi
dalam komunikasi
intrapersonal.
Dengan kata
lain komunikasi
massa itu bersifat satu
arah.
7.
Stimulasi Alat Indra Terbatas.
Ciri komunikasi massa lainnya yang dapat dianggap salah
satu kelemahannya, adalah stimulasi alat indra yang terbatas. Jika
dalam komunikasi
intrapersonal,
seluruh
alat
indra
pelaku
komunikasi, komunikator, dan komunikan, dapat digunakan
secara maksimal. Sedangkan dalam komunikasi massa, stimulasi
alat indra bergantung pada jenis media massa. Misalnya pada
surta kabar, pembaca hanya melihat, pada radio -
hanya
mendengar, dan pada
media televisi dan
film menggunakan
indra
penglihatan dan pendengaran.
 |