23
komunikasi
massa
yang
sekaligus
juga
merupakan
kelebihan
komunikasi massa daripada komunikasi lainnya.
5.
Komunikasi Mengutamakan Isi Ketimbang Hubungan
Salah satu dari prinsip komunikasi adalah bahwa
komunikasi
mempunyai
dimensi isi dan dimensi hubungan
(Mulyana, 2009 :99). Dimensi isi menunjukkan muatan atau isi
komunikasi, yaitu apa yang
dikatakan sedangkan dimensi
hubungan menunjukkan bagaimana cara mengatakannya, yang
juga mengisyaratkan bagaimana hubungan para peserta
komunikasi itu.
Dalam komunikasi
antarpersonal
yang
diutamakan
adalah
hubungan. Semakin saling mengenal
antarpelaku
komunikasi,
maka
komunikasinya
semakin efektif. Sedangkan dalam
komunikasi massa, komunikator tidak harus selalu kenal dengan
komunikannya, dan sebalikya. Yang
penting, bagaimana seorang
komunikator
menyusun
pesannya
secara sistematis, baik, sesuai
dengan jenis medianya, agar komunikannya bisa memahami isi
pesan tersebut. Itulah sebabnya mengapa perlu ada
cara penulisan
lead
untuk
media
cetak
dan
untuk
media
elektronik, serta
seterusnya. Semua itu menunjukkan pentingnya unsur isi dalam
komunikasi massa.
 |