43
posisi
tertentu
di
dalam komunikasi
yang
kemudian
dapat
dipakai
untuk
merumuskan
tujuan
iklan
(dalam
hal
ini;
tujuan
program
acara)
(Kasali
1992 :80). Ia juga menambahkan bahwa
pengerjaan
strategi
kreatif
mencakup pelaksanaan dan pengembangan konsep atau ide yang dapat
mengemukakan
strategi
dasar
dalam
membentuk
komunikasi
yang
efektif.
Proses
dan
teknis
pembuatan
suatu
program
acara
pastilah
melalui proses panjang, proses pembuatan program acara dikenal dengan
istilah
strategi
kreatif.
Dalam pengerjaan
strategi
kreatif
ini
dilaksanakan
oleh
orang-orang
kreatif.
Di
dalam diri
orang
kreatif
biasanya
tersimpan
sifat-sifat yang mendukung sebuah karya yang kreatif.
Hal-hal
yang
harus
diperhatikan orang-orang
kreatif
dalam
menyusun strategi kreatif diantaranya adalah:
1. Harus memiliki kebenaran dalam konsep, bukan sekedar hanya untuk
merebut perhatian khalayak.
2. Harus memiliki tujuan jangka panjang, yakni mampu menciptakan
hubungan yang stabil dan kuat serta bertahan lama.
3.
Memiliki
keunikan
tersendiri
dan menarik
perhatian
pemirsa
sehingga
akan menjadi kenangan dan akan lebih menarik perhatian sehingga
pemirsa akan memberikan loyalitas.
Menurut Gilson dan Berkman, proses perumusan suatu strategi
kreatif
terdiri
dari
tiga
tahapan
dimana di
pandang
dari
strategi
kreatif
program acara, yaitu (Kasali, 1995 :81-82) :
 |