42
2.6
Kreatif
Menurut Creative Education Fondation pengertian kreatif adalah: suatu
kemampuan
yang
dimiliki
seseorang (atau
sekelompok
orang)
yang
memungkinkan mereka menemukan pendekatan-pendekatan atau terobosan baru
dalam menghadapi
situasi
atau
masalah tertentu–yang
biasanya
tercermin
dalam
pemecahan
masalah–dengan
cara
yang
baru
atau
unik
yang
berbeda
dan
lebih
baik dari sebelumnya (Agus 2004 :55).
Kreativitas memiliki beberapa pengertian berbeda, dan secara sederhana
pemirsa
mendefinisikan
kreativitas
sebagai sesuatu yang berbeda,
unik,
lain
daripada
yang
lain
atau
sesuatu
yang
belum pernah
ada.
Menurut
Gilson
dan
Berkman,
kreativitas
didefinisikan
sebagai
cara
menghubungkan
beberapa
elemen menjadi sesuatu yang menarik perhatian.(Kasali 1992 :80)
Hugenholtz
menitikberatkan
kreativitas pada pemberian bentuk, yaitu
kemampuan untuk memberi bentuk pada suatu maksud, niat, ide sedemikian rupa
dengan cara dan alat (sedemikian rupa) sehingga bentuk tersebut tidak
kekurangan atau kelebihan dan bisa berbicara sendiri. Bentuknya
harus jelas,
hal
ini
berarti
bahwa
kreativitas berhubungan dengan suatu yang dijadikan faktor
kenyataan dan menjadi kemungkinan yang bermakna.(Effendy 1981 :125).
2.6.1
Strategi Kreatif Program Televisi
Strategi kreatif merupakan orientasi pemasaran yang diberikan
kepada
orang-orang
kreatif
sebagai
pedoman
dalam membuat
suatu
program acara
televisi.
Menurut
Rhenald
Kasali,
strategi
kreatif
bagi
orang-orang kreatif sering dianggap
hasil terjemahan dari berbagai
informasi
mengenai
produk
pasar
dan
khalayak
sasaran
ke
dalam
suatu
 |