37
Dari
pengertian spesial event diatas penulis menarik kesimpulan
bahwa spesial event merupakan ajang khusus yang bertujuan untuk
menginformasikan dan menciptakan citra
serta
sebagai
strategi
untuk
mendapatkan feedback secara langusng.
2. Tujuan dan Fungsi Spesial Event
Tujuan utama diadakannya spesial event mempromosikan produk atau perusahaan
agar
lebih
dikenal
khalayak
sasaran.
Tujuan ini
akan
lebih
terlihat
nyata
bila
ada
liputan
dari
media
massa
sehingga
muncul publisitas
bagi
produk
atau
perusahaan
yang sedang dipromosikan tersebut.
Dorothy
I.Doty
yang
dikutip
oleh
Wahyuni
Pudjiastuti (2010: xxi)
berpendapat bahwa spesial event adalah alat publikasi yang
efektif
untuk
mengingatkan
publik
pada
perusahaan
dan
produknya.
Spesial
event
dapat juga digunakan untuk kepentingan khusus, seperti meningkatkan arus
perdagangan dan penjualan produk serta memperbaiki citra perusahaan.
Pelaksanaan spesial
event
tidak semata-mata
memberikan
hiburan
pada
masyarakat, tetapi juga mempunyai tujuan lain yang ingin dicapai perusahaan (Wahyuni
Pudjiastuti , 2010: xxiv), yaitu:
1. Awareness,meningkatkan
pengetahuan
khalayak
terhadap
perusahaan
atau
produk
yang ditampilkan
2. Memperoleh publikasi yang positif melalui komunikasi timbal balik
3. Menunjukan
niat baik dari perusahaan atau produk
yang diwakilinya dan sekaligus
memberikan citra positif pada masyarakat sebagai publik sasarannya.
4. Mempertahankan penerimaan masyarakat.
 |