38
5. Memperoleh rekanan baru
melalui spesial event
yang dirancang secara
menarik dan
kreatif.
Menurut
Philip
Lesly
yang
dikutip
oleh
Wahyuni
Pudjiastuti
(2010:
xxv),
tujuan
event
pameran pada dasarnya sama dengan tujuan Public Relation, yaitu :
1. Menciptakan citra baik atau citra positif
2. Melakukan promosi pelayanan dan produksi
3. Menciptakan goodwill
4. Mencegah dan memecahkan masalah
5. Mengatasi kesalahpahaman dan prangsangka
6. Meramalkan serangan-serangan
7. Mampu menarik perhatian khalayak
8. Merumuskan
kebijakan-kebijakan
serta
mengarahkan
proses
perubahan
sedemikian rupa
Menurut Tom Duncan yang dikutip oleh Wahyuni Pudjiastuti (2010: xxv), Tujuan
spesial event adalah:
1. Mempengaruhi khalayak sasaran
2. Mengasosiasikan sebuah
merek dengan suatu kegiatan,
gaya
hidup, atau
individu
tertentu.
3. Menjangkau target sasaran yang lebih luad
4. Meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap merek,produk, atau perusahaan.
5. Mempublikasikan sebuah merek, produk, atau
perusahaan yang nantinya akan
meningkatkan pengetahuan khalayak
 |