39
5. Memperoleh rekanan baru
melalui spesial event
yang dirancang secara
menarik dan
spesial
event
adalah
untuk
mempengaruhi khalayak,
proses
publikasi,
niat
baik
perusahaan, promosi, dan
menciptakan citra baik atau citra positif. Spesial event sangat
memengaruhi
khalayak
sasaran
baik
dalam aspek
kognitif
(awareness
dan
pengetahuan
khalayak
terhadap perusahaan, merek, atau produk), aspek afektif (mengatasi
kesalahpahaman dan prasangka serta mengasosikan merek dengan suatu gaya hidup,
kegiatan, atau individu tertentu).
3. Tipe Event
Ada beberapa jenis tipe event (Johnny Allen dan Robert Harris, 2011:12), yaitu:
Gambar 2.2
Tipe Spesial Event
Sumber: Festival and spesial event Management, hal.12
a.
Mega Events
Pengertian Spesial event dalam kategori Mega Events, sebagai berikut:
“Mega
events
are
events
that
the
event
is
so
large
that
they
affect
the
overall
economy
and
reverberate
in the
global
media.
Including the
Olympics,
Internationale Toursimus Borse Berlin, but it is difficult for other
events
to
claim
this
category.
Marris
in
Getz
(2005:18) defines
the
mega
event in the following”:
 |