48
1. Definisi Strategi
Strategi
merupakan alat
untuk
mencapai tujuan. Pengertian Strategi
menurut
beberapa para ahli dalam bidang strategi, antara lain:
Scott M.Cutlip, Allen H.Center, dan Glen M.Bromm (2006: 352):
“Strategi sebagai penentuan tujuan dan sasaran usaha jangka
panjang,
dan
adopsi
upaya
pelaksanaan dan
alokaso
sumber
daya
yang
diperlukan untuk memcapai tujuan organisasi”.
Freddy Rangkuti (2003: 3):
“Strategi merupakan alat untuk mencapai tujuan”.
Beberapa
definisi
strategi,
yang
dikutip
oleh
Freddy
Rangkuti
dalam
Teknik
Analisa SWOT Membedah Kasus Bisnis (2003:3), sebagai berikut:
Chandler (1962):
“Strategi merupakan alat untuk mencapai tujuan perusahaan
dalam kaitannya
dengan
tujuan
jangka
panjang,
program tindak
lanjut,
serta prioritas alokasi sumber daya”.
Learned, Cristensen, Andrews, Guth (1965):
“Strategi merupakan alat untuk
menciptakan
keunggulan
bersaing. Dengan demikian salah satu fokus strategi adalah
memutuskan apakah bisnis tersebut harus ada atau tidak ada”.
Porter (1985):
“Strategi
adalah
alat
yang sangat
penting
untuk
mencapai
keunggulan bersaing”.
Andrews (1980), Chaffe (1985):
“Strategi adalah kekuatan motivasi untuk stakeholders yang
baik secara langsung maupun tidak langsung menerima keuntungan
atau biaya yang ditimbulkan oleh semua tindakan yang dilakukan oleh
perusahaan”.
 |