27
akademik dan praktik profesional.
Misalnya
“hubungan
manusia”
(human
relations), “hubungan pernikahan” (marriage relation), dan “hubungan
interpersonal
(interpersonal
relations) adalah
istilah
yang
dipakai
untuk
mendiskripsikan
studi
dan
manajemen hubungan
antar-individu.
Pada
sisi
lain,
“hubungan
internasional”
(international
relations) adalah
istilah
yang
berkaitan
dengan
hubungan
antarnegara
di
dalam
sistem sosial
yang
lebih
luas.
Adapun
yang mendeskripsikan hubungan antara organisasi dengan publik
stakeholdersnya yaitu orang yang terlihat atau saling tergantung dengan
organisasi-organisasi
tersebut.
Istilah Public Relation (PR)
mengacu kepada
manajemen hubungan organisasi publik dan merupakan salah satu bidang.
1. Definisi Public Relation (PR)
Public
Relation
adalah
fungsi
manajemen
yang
mengevaluasi
sikap
publik, mengindetifikasi kebijakan dan prosedur
individual
dan
organisasi
yang punya kepentingan publik serta merencanakan dan melaksanakan
program aksi dalam rangka
mendapatkan pemahaman dan penerimaan publik
(Scoot M. Cutlip, Allen H.Center, dan Glen M.Broom, 2006:5).
Public Relation adalah sebuah
fungsi kepemimpinan dan manajemen
yang
membantu
pencapaian
tujuan sebuah
organisasi,
membantu
mendefinisikan
filosofi,
serta
memfasilitasi
perubahan
organisasi.
Para
praktisi PR berkomunikasi dengan semua
masyarakat
internal
dan
eksternal
yang
relevan
untuk
mengembangkan
hubungan
yang
positif serta
menciptakan konsistensi antara
tujuan organisasi dengan harapan
masyarakat.
Mereka
juga
mengembangkan,
melaksanakan,
dan
mengevaluasi
antara
 |