25
menumbuhkan
motivasi dan
partisipasi publik, bertujuan menanamkan keinginan
baik,
kepercayaan saling adanya pengertian, dan citra yang baik dari publiknya.
2. Pengertian Khusus
Public
relation
adalah
fungsi
khusus
manajemen
yang
membantu
membangun
dan
memelihara
komunikasi
bersama,
pengertian,
dukungan,
dan
kerjasama
antara
organisasi
dan
publik, melibatkan
masalah
manajemen,
membantu
manajemen
untuk
mengetahui
dan
merespon
opini publik,
menjelaskan
dan
menekankan
tanggung
jawab
manajemen
untuk
melayani
minat
publik, membantu
manajemen
untuk
tetap
mengikuti
dan
memanfaatkan
perubahan
secara
efektif,
berguna
sebagai
sistem
peringatan
awal untuk
membantu
mengantisipasi
tren, dan
menggunakan
penelitian
dan
teknik
suara
yang
layak
dalam
komunikasi
sebagai
alat utama
(Maria,
2002:7).
Dalam
buku
dasar-dasar
public
relation
(Wilcox
dan
Cameron,2006:5)
juga
mengatakan
bahwa
“public
relations
is
a
management
function,
of a
continuing
and
planned
character,
through
which
public
and
private
organizations
and
institutions
seek
to
win
and
retain
the understanding,
sympathy,
and
support
of
those
with
whom
there
are
or
maybe
concerned
by
evaluating
public
opinion
about
themselves,
in
order
to
correlate,
as far as possible
their own
policies and
procedures, to achieve by planned and widespread information more productive
corporation
and
more
efficient
fulfillment
of their
common
interests”.
yang
kurang
lebih
memiliki
arti public
relations
merupakan
fungsi
manajemen
dari
sikap
budi
yang
direncanakan
dan
dijalankan
secara berkesinambungan
oleh
organisasi
atau
lembaga
umum
dan
swasta
untuk
memperoleh
dan
membina
saling
pengertian,
simpati dan
dukungan
dari
mereka
yang
mempunyai
hubungan
atau
kaitan,
dengan
cara
mengevaluasi
opini publik
mengenai
organisasi
atau
lembaga
tersebut, dalam
rangka
mencapai
kerjasama
yang
lebih
 |