BAB 2
LANDASAN TEORI
2.1.
Komunikasi Massa
2.1.1
Komunikasi Massa
Dari
berbagai
macam cara
komunikasi
dilaksanakan
dalam masyarakat
manusia, salah satunya adalah komunikasi massa. Konsep komunikasi
massa itu sendiri pada satu sisi mengandung pengertian suatu proses
dimana organisasi media memproduksi dan menyebarkan pesan kepada
publik secara luas dan pada sisi lain
merupakan
proses
dimana
pesan
tersebut
dicari
digunakan
dan
dikonsumsi
oleh
audience
(Sendjaja,
2002:21).
Pada
dasarnya
komunikasi
massa
adalah
komunikasi
melalui
media
massa
(media
cetak
dan
elektronik). Sebab
awal
perkembangannya
saja,
komunikasi
massa
berasal
dari
pengembangan
kata
media
of
mass
communication (media komunikasi
massa). Massa dalam arti komunikasi
massa lebih menunjuk pada penerima pesan yang berkaitan dengan media
massa.
Dengan kata
lain,
massa
yang dalam sikap dan perilakunya
berkaitan dengan peran media massa. Oleh karena itu, massa di sini
menunjuk kepada khalayak, audience, penonton, pemirsa atau pembaca.
Pengertian komunikasi
massa,
merujuk kepada pendapat
Tan dan Wright
dalam Liliweri
(1991),
bahwa
komunikasi
massa
merupakan
bentuk
komunikasi
yang
menggunakan
saluran
(media)
dalam
menghubungkan
8
 |