13
5. Hiburan
Komunikasi
massa
juga
digunakan
sebagai
medium hiburan,
terutama
karena
komunikasi
massa
menggunakan media
massa,
jadi
fungsi-fungsi
hiburan
yang
ada
pada
media
massa juga
merupakan
bagian
dari
fungsi
komunikasi massa. Adapun efek komunikasi massa oleh Lavidge dan
Steiner,
1961
terdiri
atas
enam langkah
yang
dikelompokkan
dalam
tiga
dimensi atau kategori-kategori berikut: kognitif, afektif, dan konatif.
Kognitif berhubungan dengan pengetahuan kita tentang segala sesuatu,
afektif berhubungan dengan sikap kita terhadap sesuatu dan konatif
berhubungan dengan tingkah laku kita terhadap sesuatu (Saverin,
2007:16)
2.1.2
Media Massa
Media Massa (Mass Media) adalah chanel,
media/medium,
saluran,
sarana,
atau
alat
yang
dipergunakan
dalam proses
komunikasi
massa,
yakni
komunikasi
yang
diarahkan
kepada
orang
banyak
(channel
of mass communication). Komunikasi massa sendiri merupakan
kependekan dari komunikasi melalui media massa (communicate with
media).
Yang termasuk media massa terutama adalah suratkabar, majalah,
radio, televisi, dan film sebagai The Big Five of Mass Media (Lima Besar
Media Massa), juga internet (cybermedia, media online).
 |