12
3. Komunikator cenderung berada atau beroperasi dalam
sebuahorganisasi yang kompleks yang mungkin membutuhkan biaya
yang besar.
Fungsi komunikasi media massa sebagai bagian dari komunikasi massa
terdiri atas:
1. Fungsi Pengawasan
Berupa peringatan dan kontrol sosial maupun kegiatan
persuasif.Pengawasan dan kontrol sosial dapat dilakukan untuk aktivitas
preventif
untuk
mencegah
terjadinya
hal-hal
yang
tidak
diinginkan.
Fungsi
persuasif
sebagai
upaya
memberi reward
dan
punishment
kepada
masyarakat sesuai dengan apa yang dilakukannya.
2. Fungsi Social Learning
Melakukan
guiding
dan
pendidikan
sosial
kepada
seluruh masyarakat.
Media massa bertugas untuk memberikan pencerahan-pencerahan kepada
masyarakat dimana komunikasi massa itu berlangsung.
3. Fungsi Penyampaian Informasi
Yaitu menjadi proses penyampaian informasi kepada masyarakat luas.
Yang memungkinkan informasi dari sebuah institusi publik tersampaikan
kepada masyarakat secara luas dalam waktu cepat.
4. Fungsi Transformasi Budaya
Komunikasi
massa
menjadi
proses transformasi
budaya
yang
dilakukan
bersamasama oleh semua komponen komunikasi massa, terutama yang
didukung oleh media massa.
 |