11
6. Komunikasi Massa Bersifat Satu Arah
Komunikator dan komunikannya tidak dapat melakukan kontak langsung.
Komunikator aktif
menyampaikan pesan, komunikan pun aktif menerima
pesan, namun diantara keduanya tidak dapat melakukan dialog.
7. Stimuli Alat Indra ”Terbatas”
Dalam komunikasi massa, stimuli alat indra bergantung pada jenis media
massa. Pada surat kabar dan majalah, pembaca hanya melihat. Pada radio
siaran, khalayak hanya mendengar. Sedangkan pada media televisi dan
film, menggunakan indra penglihatan dan pendengaran.
8. Umpan Balik Tertunda (Delayed)
Efektivitas
komunikasi
seringkali
dapat
dilihat
dari feedback
yang
disampaikan oleh komunikan (Ardianto, 2004:7).
Menurut Wright
(1959) dalam buku
Teori Komunikasi (Saverin, 2007:4),
perubahan teknologi
baru menyebabkan perubahan dalam
defenisikomunikasi yang mempunyai tiga ciri yaitu:
1.
Komunikasi
massa
diarahkan
kepada
audiens
yang
relative
besar,heterogen dan anonim.
2. Pesan-pesan yang disebarkan secara umum, sering dijadwalkan untuk
bisa
mencapai
sebanyak mungkin
anggota
audiens
secara
serempak
dan
sifatnya sementara.
 |