10
2. Pesan Bersifat Umum
Pesan-pesan dalam komunikasi massa
tidak ditujukan kepada satu orang
atau
satu
kelompok
masyarakat
tertentu. Oleh
karenanya,
pesan
komunikasi massa bersifat umum.
3. Komunikatornya Anonim dan Heterogen
Komunikator
tidak
mengenal komunikan
(anonim),
karena
komunikasinya menggunakan media dan tidak tatap muka. Disamping
anonim, komunikan
komunikasi
massa adalah heterogen, karena terdiri
dari berbagai lapisan masyarakat yang berbeda.
4. Media Massa Menimbulkan Keserempakan
Komunikasi
massa
itu
ada
keserempakan
dalam proses
penyebaran
pesanpesannya. Serempak disini berarti khalayak bisa menikmati media
massa tersebut hampir bersamaan.
5. Komunikasi Mengutamakan Isi Ketimbang Hubungan
Dalam komunikasi
massa,
pesan
harus
disusun
sedemikian
rupa
berdasarkan
sistem tertentu
dan
disesuaikan
dengan
karakteristik
media
massa yang akan digunakan.
 |