11
teknis
secara
tidak
langsung
dan
satu
arah
pada
publik
yang
tersebar
(Rakhmat,
2003:
188)
Selain itu, komunikasi massa bersifat anonim dan
heterogen. Dalam komunikasi
massa,
komunikator
tidak
mengenal
komunikan
(anonim), karena komunikasinya
menggunakan
media
dan
tidak
tatap
muka.
Disamping anonim,
komunikan
komunikasi
massa adalah heterogen,
karena terdiri
dari
berbagai
lapisan
masyarakat
yang
berbeda,
yang dapat
dikelompokkan
berdasarkan
faktor:
usia,
jenis
kelamin,
pendidikan,
pekerjaan,
latar
belakang
budaya,
agama,
dan
tingkat
ekonomi
(Ardianto
et
al,
2007:
103) .
Komunikasi
massa menggunakan
mendia
massa sebagai
media
untuk
menyalurkan
informasi. Media
massa yang dimaksud di
sini adalah
media cetak,
media
elektronik,
dan
cyber
media. Media cetak adalah
terdiri
dari
koran
atau surat
kabar,
tabloid,
dan
majalah.
Media
elektronik
yang terdiri
dari
radio
dan
televisi,
sedangkan
cyber
media
yang dimaksud
adalah
internet.
Maka
komunikasi
massa
yang
dimaksud
memiliki pengertian penyampaian pesan,
gagasan atau
informasi
yang ditujukan kepada
orang banyak melalui media massa (communicating with media).
Hasil
survei
menuntukkan
kenapa
alasan
orang-orang
menggunakan
media:
(1)
saya
ingin
mengamati
apa
yang sedang pemerintah
kerjakan;
(2)
saya
ingin
mengamati
apa
yang
terjadi
di
dunia;
(3)
saya
ingin
mengetahui
apa
yang
sedang
dilakukan
oleh
para pimpinan
partai.
Alasan-alasan
inilah
yang merupakan
bentuk
current-events
(peristiwa-peristiwa terkini) dari kepuasan kognitif mereka (Ardianto et al, 2007: 103).
Komunikasi
massa
merupakan bagian dari
hidup
manusia
itu sendiri. Setiap saat
manusia dipengaruhi
oleh
komunikasi
massa.
Baik
media cetak, media
elektronik,
atau
cyber
media
sudah
menjadi
bagian
penting
bagi
kehidupan
pada
umumnya.
Masing-
 |