12
masing media
tersebut
memiliki
karakteristik
tersendiri.
Karakterisitk
yang jelas
perbedaannya di
antara
ketiganya
adalah bentuk
atau tampilan
yang
disajikan
oleh
masing-masing media.
Komunikasi
massa
menurut
Hafied
Cangara
(2000:
37),
dalam
bukunya
Pengantar ilmu Komunikasi, mempunyai karakteristik sebagai berikut:
1. Sifat
pesannya
yang
terbuka
dengan
khalayak
yang
variatif,
baik
dari
segi
usia, agama, suku, pekerjaan maupun segi kebutuhan.
2. Sumber
dan
penerima
dihubungkan
oleh
saluran
yang
telah
diproses
secara
mekanik.
Sumber juga
merupakan
suatu
lembaga
atau
institusi
yang
terdiri
dari banyak orang. Misalnya reporter, penyiar, editor, teknisi dan sebagainya.
3.
Komunikasi
massa
berlangsung satu
arah
dan
tanggapan
baliknya.
Lambat
(tertunda) dan
sangat
terbatas.
Tapi
dengan
perkembangan
teknologi
komunikasi
yang begitu
cepat
khususnya
media
massa.
Elektronik
seperti
radio
dan
televisi
maka umpan balik
dari
khalayak
bisa
dilakukan
dengan
cepat kepada penyiar.
4.
Sifat
penyebaran
pesan
melalui
media
massa
berlangsung begitu
cepat,
serempak,
dan
luas.
Ia
mampu
mengatasi
jarak
dan
waktu,
serta tahan
lama
bila didokumentasikan.
5.
Dari segi
ekonomi, biaya
produksi
komunikasi
massa
cukup mahal
dan
memerlukan dukungan tenaga kerja relatif banyak untuk mengelolanya.
Ada beberapa karakteristik Komunikasi Massa sebagai berikut:
1. Komunikasi massa berlangsung satu arah.
 |