BAB 2
LANDASAN TEORI
2.1.
Komunikasi Massa
2.1.1.
Pengertian Komunikasi Massa
Komunikasi massa adalah komunikasi yang ditujukan kepada massa atau
komunikasi dengan menggunakan
media massa. Massa di sini
adalah kumpulan orang-
orang yang hubungan antar sosialnya tidak jelas dan tidak mempunyai struktur tertentu.
Menurut Gerbner (1967), seorang ahli komunkasi, “Mass communication is the
technologically and institutionally based production and distribution of the most broadly
shared continuous flow of messages in industrial societies” (Jalaluddin 2003: 188).
Jadi, Gerbner berpendapat bahwa komunikasi massa adalah suatu produksi dan
distribusi
pesan
yang
terus
menerus
dalam masyarakat
industri
yang
berlandaskan
teknologi dan lembaga.
Joseph
Devito
seperti
dikutip
oleh
Nurudin,
memberikan
definisi
yang
lebih
detail
tentang
komunikasi
massa.
”First, mass communication is communication
addressed to masses, to an extremely large society. This does not mean that the audience
include all people or everyone who reads or everyone who watches television; rather it
means an audience that is large and generally rather poorly defined. Second, mass
communication is communication mediated by audio
and
or
visual
transmitter.
Mass
communivation
is
perhaps
most
easily
and
most
logically
defined
by
its;
television,
radio, newspaper, magazines, films, books, tapes” (Nurudin, 2007: 11-12).
14
 |