15
Pernyataan tersebut menunjukkan bahwa
komunikasi
massa
merupakan
komunikasi yang ditujukan kepada khalayak yang sangat banyak, atau biasa disebut
massa.
Tapi
ini
tidak
berarti
bahwa
massa yang
dimaksud
adalah
orang-orang
yang
menonton televisi atau membaca koran, melainkan berarti masyarakat yang besar dan
umumnya
agak
kurang
jelas. Lalu
disebutkan juga
bahwa
komunikasi
massa
adalah
komunikasi yang disalurkan oleh pemancar-pemancar
audio
dan
atau
visual.
Komunikasi mungkin akan lebih mudah dimengerti apabila didefinisikan dengan media
penunjangnya, seperti televise, radio, koran, majalah, buku, dan film.
Dari
kedua
pendapat
ahli
komunikasi
tentang
komunikasi
massa
tersebut,
peneliti menyimpulkan bahwa komunikasi massa adalah sebuah bentuk komunikasi
yang
disampaikan
melalui
media
massa
sebagai media penunjang, dan disampaikan
secara terbuka kepada masyarakat luas di berbagai wilayah.
2.1.2. Unsur Komunikasi Massa
Komunikasi Massa terdiri dari
unsur
:
sumber (source), pesan (message), saluran
(channel), penerima (receiver), serta efek (effect). Menurut Lasswell unsur-unsur dalam
komunikasi massa adalah sebagai berikut (Wiryanto, 2003: 70-80).
a)
Who (Sumber atau Komunikator)
Sumber
utama
dalam komunikasi
massa
adalah
lembaga
atau
organisasi
atau
orang yang bekerja dengan fasilitas lembaga atau organisasi (institutionalized
person). Pengertian institutionalized dalam
hal ini ialah stasiun televisi,
sedangkan yang dimaksud dengan person adalah redaktur atau kerabat kerja.
b)
Says What (Pesan)
|