16
Wright
(1977)
memberikan karakteristik pesan dalam komunikasi
massa sebagai
berikut :
1. Publicity
Pesan-pesan bersifat terbuka untuk umum atau publik.
2. Rapid
Pesan dalam komunikasi
massa dapat
mencapai pemirsa
yang
luas dalam
waktu yang singkat serta terus-menerus.
3. Transient
Pesan dalam komunikasi massa bersifat sementara dan bukan permanent.
c)
In Which Channel (Saluran atau Media)
Unsur ini menyangkut
semua peralatan mekanik yang digunakan
untuk
menyebarluaskan pesan-pesan komunikasi massa, bisa juga disebut sebagai
media penunjang untuk menyampaikan pesan.
d)
To Whom (Penerima)
Unsur
ini
berkaitan
dengan
sasaran
dalam komunikasi
massa.
Menurut
Wright,
penerima pesan dalam komunikasi massa memiliki karakteristik seperti :
1. Large (besar)
Besarnya mass audience bersifat relatif, menyebar di berbagai lokasi, dan
tidak saling berinteraksi satu sama lain secara langsung.
2. Heterogen (beraneka ragam)
Sasaran komunikasi
massa bersifat heterogen,
yaitu sangat beragam dari
berbagai lapisan masyarakat.
3. Anonim (tidak saling mengenal)
 |