17
Baik
komunikator
maupun
komunikan
dalam
komunikasi
massa
tidak
saling mengenal satu sama lain.
e)
With What Effect (Unsur Efek atau Akibat)
Efek
merupakan perubahan-perubahan
yang
terjadi didalam diri pemirsa sebagai
akibat dari pesan-pesan
media. Ada tiga jenis efek
yang dapat timbul dalam diri
pemirsa :
1)
Efek Kognitif
Efek yang dapat mengubah nilai yang saat ini ada dan telah terpelihara di
dalam masyarakat.
2)
Efek Afektif
Efek ini merupakan proses yang berhubungan dengan emosi dan perasaan
seseorang, seperti ketakutan, kegelisahan, serta moral.
3)
Efek Konatif
Efek konatif merupakan hasil perluasan efek kognitif dan afektif.
2.1.3.
Karakteristik Komunikasi Massa
Pada
prinsipnya
definisi
komunikasi massa
yang
diungkapkan
oleh
ahli-ahli
komunikasi
mengandung
makna
yang saling
melengkapi antara satu dan lainnya.
Melalui definisi-definisi tersebut maka dapat kita ketahui bahwa karakteristik
komunikasi massa sebagai berikut (Ardianto, et al. 2007: 7-12) :
 |