18
a. Komunikator Terlembagakan
Komunikasi
massa
melibatkan
suatu
lembaga dan komunikatornya bergerak
dalam organisasi
yang
kompleks,
sehingga
komunikasi
massa
merupakan
komunikator terlembagakan.
b. Pesan Bersifat Umum
Komunikasi
massa
itu bersifat terbuka artinya komunikasi massa ditujukan untuk
semua orang bukan hanya pada satu pihak. Oleh karena itu, pesan dalam
komunikasi massa bersifat umum.
c. Komunikannya Anonim dan Heterogen
Bersifat
anonim karena
komunikator
dan
komunikan
tidak
saling
mengenal
dan
heterogen
karena
terdiri
dari
berbagai
lapisan
masyarakat
yang
berbeda
usia,
jenis kelamin, pendidikan, pekerjaan, dan sebagainya.
d. Media Massa Menimbulkan Keserempakan
Maksudnya
adalah
keserempakan
kontak
dengan
sejumlah
besar
penduduk
dalam jarak
yang
jauh
dari
komunikator
dan
penduduk
satu
sama
lain
berada
dalam keadaan terpisah.
e. Komunikasi Mengutamakan Isi Ketimbang Hubungan
Dalam komunikasi
massa,
pesan
harus
disusun
sedemikian
rupa
berdasarkan
sistem
tertentu
dan
harus
disesuaikan
dengan
karakteristik
media
massa
yang
akan digunakan.
f.
Komunikasi Massa Bersifat Satu Arah
Karena komunikasinya melalui media massa, maka
komunikator dan
komunikannya
tidak
dapat
berhubungan secara
langsung.
Dengan
kata
lain,
komunikasi massa itu bersifat satu arah.
 |