45
Definisi
pengaruh
menurut
kamus
besar bahasa Indonesia adalah daya yang ada
atau timbul dari sesuatu, baik itu orang maupun benda, yang ikut membentuk watak
kepercayaan atau perbuatan seseorang (Kamus Besar Bahasa Indonesia, 2007: 747) .
Banyak
teori
dalam ilmu
komunikasi
yang
dilatarbelakangi
konsepsi-konsepsi
psikologi
tentang
manusia.
Salah
satunya
teori
jarum hipodermik
(yang
menyatakan
media
massa
sangat
berpengaruh)
dilandasi konsepsi
behaviorisme
yang
memandang
manusia
sebagai
makhluk
yang
digerakkan
semaunya
oleh
lingkungan (Homo
Mechanicus) (Nurudin, 2007: 228) .
2.7.1. Jenis-Jenis Pengaruh
Pengaruh komunikasi bias dibagi menjadi beberapa bagian. Secara sederhana
Keith R. Stamm dan John E. Bowes (1990) membagi menjadi dua bagian dasar. Yaitu
efek primer yang meliputi terpaan, perhatian,
dan
pemahaman.
Kedua,
efek
sekunder
yang meliputi perubahan perilaku (menerima dan memilih) (Nurudin, 2007: 206-208) .
a.
Pengaruh Primer
Ketika
kita
mengatakan
di
sekitar
kita
ada
banyak
proses
komunikasi,
secara
tidak
langsung pula kita telah terkena efek. Jadi, betapa kita tidak akan bias
lepas begitu
saja ari efek yang terjadi di sekitar kita, itulah yang dimaksud dengan pengaruh primer.
Ketika
sebuah
pesan
diterima
oleh audience
dan
menyita
perhatiannya,
kadang
masih sulit untuk dimengerti. Sebagaimana komunikator dalam komunikasi
antarpersona,
biasanya
ia
langsung
mengetahui
bahwa
pesannya
tidak
bias
dimengerti.
 |