22
Menurut Denis McQuail (2000), media
massa adalah media yang mampu
menjangkau
massa dalam julah besar dan
luas (university of
reach), bersifat public dan
mampu memberikan popularitas kepada siapa saja yang muncul di media massa.
Karakteristik
media
tersebut
memberikan konsekuensi bagi kehidupan politik dan
budaya masyarakat kontemporer dewasa ini.( McQuail, 2000: 4)
Dari
perspektif
budaya,
media
massa telah
menjadi
acuan
utama
untuk
menentukan definisi-definisi terhadap suatu
perkara
dan
media
massa
memberikan
gambaran
atas
realitas
social.
Media
massa juga
menjadi
perhatian
utama
masyarakat
untuk mendapatkan hiburan dan menyediakan lingkungan budaya bersama bagi semua
orang.
Peran
media
massa
dalam
ekonoi juga
terus
meningkat
bersamaan
dengan
meningkatnya
pertumbuhan
industry
media,
diversifikasi media massa, dan konsolidasi
kekuatan media massa di Indonesia.( Morissan, 2010: 1).
2.2.2.
Dampak Media Massa
Secara perlahan-lahan namun efektif, media membentuk pandangan pemirsanya
terhadap bagaimana seseorang melihat pribadinya dan bagaimana seseorang seharusnya
berhubungan dengan dunia sehari-hari.( Gamble, Teri and Michael. Communication
works. Seventh edition).
1. Pertama, media memperlihatkan pada pemirsanya bagaimana standar hidup
layak bagi seorang manusia, dari sini pemirsa menilai apakah lingkungan
mereka
sudah
layak,
atau
apakah ia
telah
memenuhi
standar
itu
-
dan
gambaran ini banyak dipengaruhi dari apa yang pemirsa lihat dari media.
 |