25
2.1.2.6
Efek Komunikasi Massa
Menurut Steven M. Chaffe (Karlinah, Dkk, 1999) efek media massa
dapat
dilihat dari
tiga pendekatan.
Pendekatan pertama
adalah efek dari
media
massa yang berkaitan dengan pesan ataupun media itu sendiri.
a.
Efek Ekonomi, yaitu adanya pertumbuhan dalam bidang ekonomi dengan
hadirnya
media
massa.
Misalnya
kehadiran
surat
kabar
sudah
pasti
menghidupkan pabrik penyuplai kertas, pengusaha percetakan, dan grafika
serta membuka lapangan kerja.
b.
Efek
Sosial,
yaitu
berkaitan
dengan
perubahan
struktur
atau
interaksi
sosial
masyarakat pengguan media massa. Sebagai contoh kehadiran televisi dapat
meningkatkan status sosial dari pemiliknya.
c. Penjadwalan kegiatan sehari-hari, dimana dengan hadirnya
media
massa
maka
khalayak
menyediakan waktu untuk menikmati media yang ingin
dikonsumsinya. Misalnya untuk ibu-ibu rumah tangga menjadwalkan
waktunya untuk menonton sinetron yang disenanginya.
d. Efek hilangnya perasaan tidak nyaman, dimana khalayak menggunakan media
untuk memenuhi kebutuhan psikologinya dengan tujuan untuk menghilangkan
perasaan
yang
tidak
nyaman.
Misalnya
seseorang
yang
sedang
jatuh
cinta
tentu saja akan senang untuk mendengarkan lagu-lagu yang bertema cinta
sedangkan
orang
yang
terkena
musibah
akan
lebih
senang
untuk
mendengarkan atau menonton acara yang bersifat siraman rohani untuk lebih
menguatkan diri atas musibah yang dialami.
 |