26
e.
Efek
membutuhkan
perasaan
tertentu,
yaitu
selain
perasaan
tidak
senang,
kehadiran
media
juga
dapat
menimbulkan
perasaan
positif
atau
negatif
terhadap
media
tertentu.
Misalnya wanita
remaja
lebih
senang
membaca
majalah Aneka daripada majalah Femina.
Perasaan
senang
atau
percaya
pada
suatu
media
massa
tertentu
erat
kaitannya
dengan pengalaman individu bersama media massa tersebut.
Pendekatan
kedua
adalah
dengan
melihat
jenis
perubahan
yang
terjadi
pada diri khalayak berupa perubahan sikap (kognitif), perasaan (afektif), dan
perilaku (behavioral).
a.
Efek
Kognitif,
yaitu
berhubungan
dengan
pikiran
atau
penalaran,
sehingga
khalayak yang semula tidak tahu, yang tadinya tidak mengerti yang tadinya
bingung menjadi merasa jelas.
b.
Efek
Afektif,
yaitu
berkaitan
dengan
perasaan.
Akibat
dari
membaca
surat
kabar atau majalah, mendengarkan radio, menonton acara televisi atau film
bioskop dapat menimbulkan perasaan tertentu pada khalayak.
c.
Efek
Konatif,
yaitu
bersangkutan
dengan
niat,
tekad,
upaya,
usaha
yang
cenderung
menjadi
suatu tindakan atau kegiatan.
Efek konatif tidak
langsung
timbul sebagai akibat terpaan media massa, melainkan didahului oleh efek
kognitif dan afektif.
Dengan kata
lain
timbulnya efek konatif setelah
muncul
efek kognitif dan efek afektif.
 |