22
1.
Keputusan Branding.
Keputusan
ini menyangkut apakah akan menggunakan merek atau tidak
untuk produk yang dihasilkan.
2.
Keputusan Brand Sponsor.
Keputusan ini berkenaan dengan siapa yang harus mensponsori merek.
3.
Keputusan Brand Hierarchy.
Keputusan
ini
menyangkut apakah setiap produk perlu
diberi
merek
sendiri
ataukah menggunakan corporate brand.
4. Keputusan Brand Extentation.
Keputusan ini
menyangkut apakah nama
merek spesifik perlu diperluas pada
produk-produk lain.
5.
Keputusan Multibrand.
Keputusan
ini
menyangkut pengembangan dua
atau
lebih
merek dalam
kategori produk yang sama.
6.
Keputusan Brand Repositioning.
Keputusan
ini
menyangkut perubahan produk dan
citranya agar
dapat
lebih
ekspektasi pelanggan.
2.6
Pengertian Rebranding
Menurut
Marketing Departement
UNSOED (2010)
Perubahan logo
atau
Rebranding
berasal
dari
kata
re-
dan
branding.
Re
berarti
kembali,
sedangkan
branding
adalah proses
penciptaan brand
image
yang
menghubungkan hati dan
benak
pelanggannya. Jadi
rebranding
adalah
suatu
upaya
atau
usaha
yang
dilakukan
oleh perusahaan
atau lembaga untuk merubah
total
atau
 |