24
eksternal ialah masyarat dengan perubahan logo, masyarakat memahami maksud
dan tujuan yang hendak dicapai perusahaan.
Selain
beberapa
alasan
diatas
dalam
perusahaan
melakukan
rebranding,
ada
hal
lain
yang
juga
perlu
dipertimbangkan oleh
perusahaan
sebelum
melakukan rebranding. Ada
dua
faktor
yaitu
faktor
internal dan
faktor eksternal
yang
nantinya
akan
dirasakan oleh
karyawan
-sebagai
internal
customer-
dan
masyarakat
-
sebagai
eksternal
customer-.
Yang
akan
dirasakan dengan
adanya
rebranding
adalah
bukan
hanya
sekedar
perubahan
lambang,
dan
arti dari
perubahan
lambang
tersebut
bukan
value
dari
rebranding
itu
sendiri.
Arti
dan
value
jelas
merupakan dua
hal
yang
berbeda.
Arti
hanya
terkait
pada
informasi,
sedangkan
value
lebih
erat
pada
knowledge,
yaitu
pemahaman
yang
mendalam
dari seseorang
terhadap
merek.
Suatu
perusahaan
jika
melakukan rebranding
berarti
melakukan perubahan
dalam
berbagai
hal
yang
bersangkutan
dengan
brand
tersebut,
misalnya
perusahaan
harus
mengganti brand
yang
ada
di
kendaraan perusahaan,
seragam
pegawai,
atau
bangunan
perusahaan.
Untuk
menciptakan brand sebuah perusahaan dalam hal
ini
ialah
logo,
tidaklah
mudah.
Ada
dua
komponen penting
yang
perlu
dipertimbangkan,
yakni
tampilan
dan
bahasa.
Tampilan
berhubungan
dengan
logo
bisnis
atau
produk.
Sebuah
logo
yang efektif seharusnya :
-
Unik.
-
Dengan segera memberitakan sifat alami bisnis, produk, atau servis. Hal ini
dapat ditafsirkan dengan dua cara yaitu literal dan abstrak.
-
Menarik bagi target penonton.
-
Tidak tergantikan karena pergantian waktu (tahan lama).
 |