18
sekaligus
menjadi tujuan
utama
bagi
aktivitas
public
ralations
dalam
melaksanakan
manajemen
kehumasan
membangun citra
atau
nama
baik
lembaga/organisasi dan produk yang diwakilinya.
Peranan
tersebut
bisa
sebagai
penghubung
antara
perusahaan dengan
khalayak
internal (karyawan)
dan
khalayak
eksternal
(audience),
selain
itu
juga
dapat
pula
membina
hubungan
yang
positif
dan
saling
menguntungkan
dengan
publiknya.
Peranan
juga
biasa
menunjukkan adanya
pendukung
dalam
fungsi
manajemen,
yang
dalam
penelitian
ini
adalah
manjemen
Metro
TV.
Selain
itu
juga
dapat
membentuk good
image
maker,
artinya
peranan
Public
Relations
berupaya menciptakan citra yang positif bagi organisasi atau perusahaannya.
Sedangkan
menurut
Fakhruddin Rakhmadi
(1992:
21)
dalam
bukunya
Public
Relations
Dalam teori
dan
Praktek,
menyebutkan
bahwa
peranan
juga
merupakan
fungsi
dari
Public
Relations
yaitu:
”menumbuhkan dan
mengembangkan hubungan
baik
antara
lembaga
atau
organisasi
dengan
publiknya.
Internal
maupun
eksternal
dalam
rangka
menanamkan pengertian,
menumbuhkan motivasi
dan
partisipasi
public
dalam
rangka
menciptakan
iklim
pendapat atau opini publik yang menguntungkan lembaga atau organisasi”.
Sementara
Peranan
peranan
Public
Relations
dalam
suatu
perusahaan
menurut Dozier dan Broom, 1995 sebagaimana dikutip Rosady Ruslan (2010:20)
dibagi kedalam empat kategori, yaitu sebagai berikut :
1. Penasihat Ahli (Expert Prescriber) Seorang Praktisi Public
Relations
yang
berpengalaman dan
memliliki
kemampuan
tinggi dapat
membantu
 |