38
masyarakat
atas
media
massa
terutama
media
elektronik
berupa televisi cukup tinggi,
sehingga apabila setiap
hari diterpa oleh
informasi
yang sama dari televisi dalam jangka
waktu yang lama akan tercipta efek yang diharapkan.
Response
merupakan
perilaku
yang
diamati,
secara
tidak langsung
berasal
dari
stimuli akan tetapi diperantarai oleh keadaan dalam organisme
manusia. Pesan
informasi
program musik pada
media
televisi
Binus
TV (stimulus)
yang terdiri atas
visual, audio,
konten acara, performance music dan lain-lain dapat memberikan rangsangan pada alat
indera
untuk
menonton. Kemudia pesan
informasi program musik di Binus TV
tersebut
dipahami,
diterima
dan
mengaktifkan
proses kesadaran bahwa Binus TV berusaha
menarik
minat
pemirsa
dengan
menyiarkan
program acara
musik
yang
lebih
baik
(organisme), dan kemudian timbul keinginan dan minat tertentu yang berupa keterkaitan
pemirsa untuk menonton acara musik di Binus TV tersebut (response).
Oleh
karena
itu,
bahwa
dalam keadaan
internal
organisme
pada
diri
manusia
dapat
disimpulkan dari pengamatan atas stimuli dan respon tersebut. Dengan kata lain,
organisme
merupakan
konsep
kotak
hitam
yang
hanya
dapat
diamati
melalui
stimuli
yang
menghasilkan
respon.
Stimuli
dapat
diartikan
sebagai
hal
yang
ditangkap
oleh
panca indera kita, dapat berupa gelombang suara atau objek sikap lainnya.
Menurut
Secord
and
Beckman
(dalam Sefuddin
Azwar,
2003:21),
“Sikap
adalah
reaksi
perasaan
dimana
sikap
merupakan keteraturan
tertentu
dalam
hal
perasaan
(afektif),
pemikiran
(kognitif), dan
predisposisi
tindakan
(konasi)
seseorang
terhadap
suatu aspek tertentu dilingkungan sekitarnya.”
 |