39
Sikap mengandung komponen kognitif, afektif
dan
konatif
(komponen
perilaku).
Hovland dan kawan-kawan meneliti faktor-faktor yang mempengaruhi komunikasi
persuasif.
Asumsi
dasar
yang
melandasi
studi
Hovland
adalah
anggapan
bahwa
efek
suatu komunikasi tertentu yang
berupa perubahan sikap akan tergantung pada sejauh
mana
komunikasi
itu
diperhatikan
,
dipahami,
dan
diterima.
Seperti
yang
digambarkan
pada bagan di bawah ini :
STIMULUS
ORGANISME
-
PERHATIAN
-
PENGERTIAN
-
PENERIMAAN
RESPONS
( Minat Menonton)
Gambar 2.2
TEORI S-O-R
Gambar diatas menunjukkan perubahan sikap bergantung pada proses yang terjadi
pada
individu.
Seperti
yang
terlihat
pada
bagan,
terdapat
tiga
unsur
yaitu
stimulus
(S)
merupakan pesan, organisme (O) adalah pihak penerima pesan receiver, dan respon (R)
adalah akibat atau pengaruh yang terjadi dinyatakan dari perasaan menyukai atau
tindakan terhadap pesan setelah melalui proses perhatian, pemahaman dan penerimaan
yang dilakukan receiver.
Teori
Stimulus
Organisme
Response (S-O-R) menjelaskan pengaruh yang terjadi
pada pihak penerima
sebagai akibat dari komunikasi.
Besar
kecilnya pengaruh serta
dalam bentuk
apa
pengaruh
itu
terjadi,
tergantung
pada
isi
penyajian
stimulus.
Sesuai
dengan
teori
Stimulus Organisme Response
yang
dimodifikasi
oleh
De
Fleur
melalui
teorinya Individual
Differences
yang
menggambarkan
umpan balik khalayak
yang
 |