27
2.1.9.6 Citra yang Baik dan yang Buruk
Sebelumnya
telah
disebutkan
bahwa
citra PR yang ideal adalah kesan yang
benar, yakni sepenuhnya berdasarkan pengalaman, pengetahuan serta
pemahaman atas kenyataan yang sesungguhnya. Itu berarti citra tidak dapat
dipoles
agar
lebih
indah
dari
warna
aslinya
(karena
itu justru
dapat
mengacaukannya). Suatu citra yang lebih
baik sebenarnya bisa dimunculkan
kapan saja, termasuk ditengah terjadinya musibah atau sesuatu yang buruk.
Caranya adalah dengan menjelaskan secara jujur apa yang menjadi
penyebabnya,
baik
itu
informasi
yang
salah
atau
suatu
perilaku
yang
keliru.
Usaha pemolesan suatu citra merupakan penyalahgunaan PR.
2.2
Teori-teori Khusus yang Berhubungan dengan Topik yang Dibahas
2.2.1
Strategi Public Relations
Mengacu kepada pola strategi Public Relations, maka
menurut
Ahmad
S.
Adnanputra,
Presiden
Institut
Bisnis
dan
Manajemen
Jayakarta, batasan
pengertian Strategi Public Relations adalah:
“Alternatif optimal yang dipilih untuk ditempuh guna mencapai tujuan public
relations dalam kerangka suatu rencana Public Relations (public relations plan)
.” (Ruslan, 2006:134)
 |