31
3. Fungsi Pertalian ( Linkage )
Media massa dapat menyatukan anggota masyarakat yang beraga, sehingga
membentuk pertalian berdasarkan kepentingan dan minat yang sama tentang sesuatu.
4. Fungsi Penyebaran Nilai-Nilai ( Transmission of Values )
Fungsi
ini disebut sebagai sosialisasi. Sosialisasi
ini mangecu kepada caa dimana
individu
mengadopsi
perilaku
dan
nilai kelompok.
Media
massa
yang
mewakili
gambaran
masyarakat
memperlihatkan kepada kita bagaimana kita bertindak dan apa
yang mereka harapkan.
5. Fungsi Hiburan ( Entertaiment )
Fungsi hiburan lebih banyak pada media komunikasi massa seperti televisi.
Televisi adalah media massa yang mengutamakan sajian hiburan dan siarnya banyak
dimuati oleh unsur hiburan ( Ardianto, 2007 : 15-17).
2.1.2.3 Efek Komunikasi Massa
Efek
pesan
yang
disampaikan
oleh
komunikator
melalui
media
massa
timbul
pada komunikan sebagai sasaran komunikasi. Oleh karena itu efek melekat pada
khalayak
sebagai
akibat
dari
perubahan
psikologis.
Ada tiga
jenis efek
yang
berpengaruh pada khalayak, diantaranya :
1. Efek Kognitif
Berhungungan dengan pemikiran atau penalaran, sehingga khalayak yang semula
tidak tahu, yang tadinya tidak menreti, yang tadinya bingung, menjadi merasa jelas.
 |