32
2. Efek Afektif
Berkaitan dengan perasaan. Akibat dari
membaca surat kabar atau majalah,
mendengarkan
radio,
mennton
acara
televisi
atau
film bioskop,
timbul
perasaan
tertentu
pada
khalayak.
Erasaan
akibat
terpaan media
massa
itu
bisa
bermacam-
macam,
senang sehingga tertawa terbahak-bahak, sedih sehingga mencucurkan air
mata, takut sampai merindin, dan lainlain perasaan yang bergejolak dalam hati.
3. Efek Konatif
Tidak langsung timbul sebgai akibat terpaan media massa, melainkan didahului
oleh
efek
kognitif dan
atau
efek
afektif.
Dengan
lain
perkataan,
timbulnya
efek
konatif stelah
muncul kognitif dan atau efek afektif.
Dampak konatifadalah dampak
yang timbul pada komunikan dalam bentuk perilaku, tindkn, atau kegiatan. ( Onong
Uchjana, 2000 : 318 – 319 ).
2.1.2.4 Ciri Komunikasi Massa
Sebenarnya setiap
definisi
dari
komunikasi
massa
itu
secara
prinsip
mengandung
suatu
makna
yang
sama,
bahkan
antara
satu definisi
dengan
definisi
lainnya
dapat
dianggap saling melengkapi. Melalui definisi itu pula, kita dapat mengetahui
karakteristik komunikasi massa.
Karakteristik komunikasi massa adalah sebagai berikut:
1. Komunikator Terlembagakan
Ciri komunikasi
massa
yang pertama adalah komunikatornya.Seperti yang sudah
diketahui sebelumnya bahwa komunikasi massa itu menggunakan media massa, baik
 |