33
media cetak atau
media
elektronik. Komunikasi
juga
melibatkan
lembaga, dan
komunikatornya bergerak dalam organisasi yang kompleks
2. Pesan Bersifat Umum
Komunikasi
massa
itu
bersifat
terbuka,
artinya
komunikasi massa
itu
ditujukan
untuk
semua
orang
dan
tidak
ditujukan
untuk sekelompok
orang tertentu. Oleh
karenanya, pesan komunikasi massa bersifat umum.
Pesan komunikasi massa dapat berupa fakta, peristiwa atau opini namun, tidak
semua
fakta
dan
peristiwa
yang
terjadi
di
ekitar
kita
dapat
dimuat
dalam
media
massa. Pesan komunikasi massa yang dikemas dalam bentuk apa pun harus
memenuhi
kriteria
penting
atau
menarik, atau
penting
sekaligus
menarik,
bagi
sebagian
besar
komunikan.
Dengan
demikian,kriteria
pesan
yang
penting
dan
menarik itu mempunyai ukuran tersendiri.
3. Komunikannya Anonim dan Heterogen
Komunikan
pada
komunikasi
massa
bersifat anonim dan heterogen. Sedangkan
dalam komunikasi
massa,
komunikator
tidak
mengenal
komunikan
(anonym)
karena,komunikasinya menggunakan media dan tidak tatap muka.
Di
samping
anonim,
komunikan
komunikasi massa adalah heterogen karena,
terdiri dari berbagai lapisan masyarakat yang berbeda, yang dapat dikelompokkan
berdasarkan
factor:
usia,
jenis
kelamin,
pendidikan,
pekerjaan,
latar
belakang
budaya, agama dan tingkat ekonomi.
 |