34
4. Media Massa Menimbulkan Kesempakan
Kelebihan komunikasi massa dibandingkan dengan komunikasi laiinya adalah
jumlah sasaran khalayak atau komunikan
yang dicapainya relative banyak dan tidak
terbatas.
Bahkan
lebih
dari itu,
komunikan
yang
banyak
tersebut
secara
serempak
pada waktu yang bersamaan memperoleh pesan yang sama pula.
Effendy (1981) mengartikan kesempakan media massa itu sebagai keserempakan
kontak
dengan
sejumlah
besar
penduduk
dalam
jarak
yang
jauh
dari
komunikator
dan penduduk tersebut satu sama lainnya berada dalam keadaan terpisah.
5. Komunikasi Mengutamakan Isi Ketimbang Hubungan.
Salah satu prinsip komunikasi adalah bahwa komunikasi mempunyai dimensi isi
dan
dimensi
hubungan
(Mulyana,2000:99).
Dimensi
ini
menunjukkan
bagaimana
cara mengantarkannya, yang juga mengisyaratkan bagaimana hubungan para peserta
komunikasi itu.
Dalam konteks komunikasi
massa, komunikator tidak
harus
selalu kenal dengan
komunikannya, dan sebaliknya. Yang penting, bagaimana seorang komunikator
menyusun
pesan
secara
sistematis,
baik,
sesuai dengan jenis medianya, agar
komunikannya bisa memahami isi pesan tersebut.
6. Komunikasi Massa Bersifat Satu Arah
Selain
ada
cirri
yang
merupakan
keunggulan komunikasi massa
dibandingkan
dengan komunikasi lainnya, ada juga cirri komunikasi massa yang merupakan
kelemahnnya. Karena komunikasinya melalui media massa, maka komunikator dan
komunikannya
tidak
dapat
melakukan
kontak
langsung.
Komunikator
aktif
 |