35
menyampaikann
pesan,
komunikan
pun
aktif menerima
pesan, namun diantara
keduanya tidak dapat melakukan dialog sebagaimana halnya terjadi dalam
komunikasi atarpersona. Dengan kata lain,komunikasi massa itu bersifat satu arah.
7. Umpan Balik Tertunda dan Tidak Langsung
Feedback
meruapakan
factor
penting
dalam proses
komunikasi
antarpersona,
komunikasi kelompok dan komunikasi
massa. Efektivitas komunikasi seringkali
dapat dilihat dari feedback yang disampaikan oleh komunikan.
Dalam proses
komunikasi
massa,
feedback
bersifat
tidak
langsung
dan
tertunda.
Artinya,
komunikator
komunikasi
massa tidak
dapat
dengan
segera
mengetahui
bagaimana reaksi khalayak terhadap pesan yang disampakaiannya.
2.1.2.5 Peranan Komunikasi Massa
Melalui
komunikasi
massa
kita
menjadi
tahu
berbagai
macam informasi.
Tak
pelak lagi komunikasi melalui media massa dapat menembus kehidupan kita. Kita
mendengarkan radio siaran ketika mengendarai mobil atau tinggal di rumah,
membaca
surat
kabar
pada
pagi
dan
sore
hari,
menonton
televisi
pada
malam hari,
walaupun motif kita menerpakan diri oada isi media berbeda-beda.
Gamble dan Gamble (2001) mengatakan, sejak lahir sampai meninggal,semua
bentuk
komunikasi
memainkan
manusia.
Apa pun pekerjaan, kegiatan atau waktu
luang seseorang, komunikasi merupakan salah satu faktor yang memiliki peranan
dalam kehidupan mereka.
 |