46
2.2 Teori-teori Khusus yang Berhubungan dengan Topik yang Dibahas
2.2.1 Teori S-O-R
Prinsip stimulus-respons pada dasarnya merupakan suatu prinsip belajar yang
sederhana,
dimana
efek
merupakan
reaksi
terhadap
stimuli
tertentu.
Dengan
demikian seseorang dapat mengharapkan atau memperkirakan suatu kaitan erat
antara
pesan-pesan
media
dan
reaksi audience.
Elemen-elemen
utama
dari
teori
ini
adalah: pesan (stimulus), seorang penerima atau receiver (organisme), efek
(respons).
Prinsip
stimulus
respons
ini
merupakan
dasar
dari
teori
jarum hipodermik,
teori
klasik
mengenai proses terjadinya efek media
massa yang sangat berpengaruh.
Dalam
teori
ini
isi
media
dipandang
sebagai
obat
yang
disuntikkan
kedalam
pembuluh darah atau audience, yang kemudian diasumsikan akan bereaksi seperti
yang diharapkan. Dibalik konsepsi ini sesungguhnya terdapat dua pemikiran yang
mendasarinya:
1. gambaran
mengenai
suatu
masyarakat
modern
yang
merupakan agregasi
dari individu-individu yang
relatif terisolasi
(atomized)
yang
bertindak
berdasarkan
kepentingan
pribadinya,
yang tidak terlalu terpengaruh oleh
kendala dan ikatan sosial.
2. suatu pandangan
yang dominan
mengenai
media
massa
yang seolah-olah
sedang
melakukan
kampanye
untuk
mobilisasi
perilaku
sesuai
dengan
 |