50
Menurut stimulus response ini efek yang ditimbulkan adalah reaksi khusus
terhadap stimulus khusus sehingga seseorang dapat mengharapkan dan
memperkirakan kesesuaian antara pesan dan reaksi komunikan. Jadi unsur-unsur
dalam model ini adalah:
-
Pesan (stimulus, S)
-
Komunikan (organism, O)
-
Efek (Response, R)
Stimulus atau pesan yang disampaikan kepada komunikan mungkin diterima atau
mungkin ditolak. Komunikasi akan berlangsung jika ada perhatian dari komunikan.
Kredibilitas terdiri dari dua unsur yaitu: keahlian dan kejujuran. Keahlian diukur
dengan sejauh mana komunikan menganggap komunikator mengetahui jawaban
yang “benar”, sedangkan kejujuran dioperasionalisasikan sebagai persepsi
komunikan tentang sejauh mana komunikator bersikap tidak memihak dalam
menyampaikan pesannya.
Daya
tarik diukur
dengan
kesamaan,
familiaritas
dan
kesukaan.
Kekuasaan
dioperasionalisasikan dengan tanggapan
komunikan
tentang
kemampuan
komunikator
untuk
menghukum
atau
memberi
hukuman,
kemampuan
untuk
memperhatikan
apakah
komunikan
tunduk
atau
tidak,
dan
kemampuan
untuk
meneliti apakah komunikan tunduk atau tidak.
 |