51
Variabel
pesan
terdiri
dari struktur pesan, gaya pesan,
appeals
pesan. Struktur
pesan ditunjukan dengan pola penyimpulan, pola urutan argumentasi (mana
yang
lebih dahulu, argumentasi yan disenangi atau yang tidak disenangi), pola
objektivitas.
Gaya
pesan
menunjukkan
variasi
linguistik
dalam penyampaian
pesan
(perulangan,
mudah dimengerti, pembedaharaan kata). Appeals pesan
mengacu pada
motif-motif psikologis yang dikandung pesan.
Variabel media boleh berupa media elektronik ataupun media cetak.
Variabel organisme ditunjukkan dengan perhatian dan pengertian serta
penerimaan.
Diurai
oleh
McGuire
dalam
bukunya,
perhatian
diukur
dengan
sejauh
mana komunikan menyadari adanya pesan, pengertian diukur dengan sejauh mana
komunikan
memahani
pesan,
penerimaan dibatasi pada sejauh mana komunikan
menyetujui gagasan yang dikemukakan komunikan.
Variabel
efek
diukur
dari
segi
kognitif
(perubahan
pendapat), penambahan
pengetahuan, segi afektif (sikap,perasaan,kesukaan) dan segi behavioral (perilaku).
2.2.2 Teori Motivasi
Motivasi
dapat
diartikan
sebagai
kekuatan (energi) seseorang
yang
dapat
menimbulkan tingkat persistensi dan entusiasmenya
dalam
melaksanakan
suatu
kegiatan,
baik
yang
bersumber
dari
dalam
diri
individu
itu
sendiri
(motivasi
intrinsik) maupun dari luar individu (motivasi ekstrinsik).
 |