38
karena karakteristik orang yang menangkap stimuli.
Menurut Bandura, peristiwa yang menarik perhatian adalah yang tampak
menonjol
dan
sederhana,
terjadi
berulang
–
ulang,
atau
menimbulkan
perasaan positif pada pengamatnya.
2. Capacity.
Menurut Gerbner, jumlah frekwensi
menonton
(capacity)
khalayak terhadap
suatu tayangan juga mempengaruhi terjadinya proses kultivasi. Karenanya
Gerbner
membagi
khalayak
penonton
kedalam tiga
kategori,
yaitu
(
www.colorado.edu ) :
a. Heavy Viewers : khalayak yang menonton televisi lebih dari 4 jam sehari.
b. Moderate Viewers : khalayak yang menonton televisi selama 2 – 4 jam
dalam sehari.
c. Light Viewers : khalayak yang menonton televisi kurang dari 2 jam dalam
sehari.
Dalam hal
ini,
Gerbner
menyatakan
bahwa
khalayak
yang
tergolong
dalam
kategori
heavy
viewers
lebih
mudah
mempercayai
realitas
yang
ditayangkan oleh
televisi
daripada light viewers
dan
moderate viewers.
3. Focusing strategic
Setelah dari frekuensi menonton khalayak, Gerbner menyatakan bahwa
proses
kultivasi
juga
dipengaruhi
oleh
cara
khalayak
ketika
menonton
televisi. Hal ini disebabkan oleh setiap oarang mempunyai kemampuan yang
berbeda-beda dalam menyerap suatu
informasi.
Bukan
hanya
itu saja, kondisi
seseorang ketika menyerap suatu informasi juga sangat mempengaruhi.
Misalnya
saja,
ketika
sedang
belajar
masing
–
masing
orang
memiliki
cara
 |