26
perusahaan, atau produk. Kegiatan
tersebut dapat didesain untuk
menunjukkan fakta bahwa perusahaan adalah tempat yang tepat untuk
bekerja dan bertanggung jawab terhadap lingkungan sosial (Wahyuni
Pudjiastuti, 2010:xvii).
2.2.2.2 Tujuan Event
Tujuan utama diadakannya event
adalah tidak semata-mata
mempromosikan produk atau perusahaan agar lebih dikenal khalayak
sasaran, tetapi juga mempunyai tujuan lain yang ingin dicapai.
Menurut Tom Duncan (2003) dalam Pudjiastuti (2010:xxv), tujuan
diadakannya event adalah:
a.
Mempengaruhi khalayak sasaran
b.
Mengasosiasikan sebuah merek dengan suatu kegiatan, gaya hidup,
atau individu tertentu.
c.
Menjangkau target sasaran yang lebih luas
d.
Meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap merek, produk, atau
perusahaan.
e.
Mempublikasikan sebuah merek, produk, atau perusahaan yang
nantinya akan meningkatkan pengetahuan khalayak.
Sedangkan menurut Rosady Ruslan (2010:237-238), tujuan dari
diadakannya suatu event adalah:
a.
Pengenalan (awareness), meningkatkan pengetahuan khalayak
terhadap perusahaan atau produk yang ditampilkan.
b.
Memperoleh publikasi yang positif melalui komunikasi timbal balik.
 |