27
c.
Menunjukkan itikad dari perusahaan atau produk yang diwakilinya
dan sekaligus memberikan kesan atau citra positif pada masyarakat
sebagai publik sasarannya.
d.
Mempertahankan penerimaan masyarakat.
e.
Memperoleh rekanan baru melalui event yang dirancang secara
menarik dan kreatif.
2.2.2.3 Fungsi Event
Suatu event
diadakan karena ada beberapa fungsi yang dapat
dimanfaatkan perusahaan. Fungsi tersebut, seperti dikemukakan Rosady
Ruslan antara lain sebagai berikut:
a.
Memberikan informasi secara langsung (tatap muka) dan
mendapatkan timbal balik yang positif dari publiknya.
b.
Menjadi media komunikasi sekaligus mendapatkan publikasi
sehingga pada akhirnya publik sebagai target sasaran akan
memperoleh pengenalan, pengetahuan, dan pengertian mendalam.
Dari event
tersebut juga diharapkan akan tercipta citra positif
perusahaan atau produk yang diwakilinya (Wahyuni Pudjiastuti,
2010:xxix).
2.2.2.4 Kaitan Event dan Public Relations
Event adalah salah satu tools Public Relations. Sebagai tools PR,
event dapat digunakan sebagai sarana untuk melakukan perannya. Salah
satu peran utama Public Relations
adalah sebagai komunikator
perusahaan, lembaga, atau perorangan untuk meyampaikan informasi
tentang perusahaan, lembaga, atau perorangan yang diwakilinya kepada
 |