29
2.2.3
Publikasi
Publikasi merupakan bagian dari aktivitas yang dilakukan public
relations dalam kegiatannya untuk membantu perusahaan dalam
mencapai tujuannya. Seperti yang dipaparkan oleh Ruslan (2008:13)
bahwa setiap fungsi dan tugas public relations adalah menyelenggarakan
publikasi atau menyebarluaskan informasi melalui berbagai media
tentang aktivitas atau kegiatan perusahaan atau organisasi yang pantas
untuk diketahui oleh publik. Dalam hal ini tugas public relations officer
adalah melakukan komunikasi kepada massa atau sosialisasi dengan cara
publikasi. Menurut Sidauruk (dalam jurnal Peranan Badan Informasi
Publik (BIP) dalam Pemberian Layanan Informasi
Publik Pada
Pemerintah Kota Bandung, 2010:9) bentuk publikasi sudah
umum
digunakan dalam menyampaikan
informasi publik, selain karena sifatnya
yang praktis juga karena biayanya tidak semahal iklan layanan. Publikasi
mudah penggunaan, penyebaran dan penyimpanannya.
2.2.3.1 Definisi Publikasi
Publikasi merupakan alat penting, baik dalam bauran promosi
(promotion mix) maupun dalam bauran PR (public relations mix) karena
publikasi merupakan salah satu relasi komponen yang cukup berperan
banyak untuk menunjang keberhasilan dalam promosi dan publikasi
khususnya dalam kampanye PR atau dalam penelitian ini sosialisasi
(Ruslan, 2008:58). Dalam penelitian ini, penulis tidak akan membahas
mengenai bauran promosi atau bauran PR, karena fokus penelitian ada
pada publikasi yang sejatinya memang alat yang penting dalam bauran
 |