30
promosi ataupun bauran PR. Dari pengertian yang dipaparkan Ruslan,
maka penulis mencoba untuk menyimpulkan bahwa publikasi berarti
pengumuman, penyiaran, atau penerbitan yang dilakukan dengan tujuan
mengumumkan, menyiarkan, dan menerbitkan informasi tentang produk,
lembaga/organisasi, aktivitas dan sebagainya kepada publik sasarannya
melalui berbagai sarana umum atau media komunikasi dan media massa.
Sedangkan menurut Philip dan Herbert M. Baus dalam Ruslan
(2008:60) menyebutkan bahwa publikasi (publication) merupakan tugas
public relations atau Humas
dalam menceritakan atau menyampaikan
sebanyak mungkin pesan atau informasi mengenai kegiatan perusahaan
kepada masyarakat luas, dengan kata lain publikasi merupakan kegiatan
terpenting dan menjadi ujung tombak dari kegiatan PR/Humas.
2.2.3.2 Media Publikasi
Terdapat media yang dapat digunakan untuk melaksanakan
kegiatan publikasi yaitu dengan media audio, media visual, dan media
audio-visual. Berikut penulis paparkan media publikasi menurut Widjaja
(2010:79), yaitu:
a.
Media audio
Dengan media audio ini dimaksudkan agar informasi yang
disampaikan dapat ditangkap dengan indera telinga, atau tegasnya
yang dapat didengar misalnya: radio, piring hitam, tape recorder,
telepon, wawancara, konferensi pers dan lain-lainnya.
 |