14
2.1.2
Teori Komunikasi Massa
2.1.2.1 Definisi Komunikasi Massa
Banyak definisi tentang komunikasi massa yang telah
dikemukakan oleh para ahli komunikasi. Pada dasarnya komunikasi
massa adalah komunikasi melalui media massa yakni media cetak dan
elektronik (Nurudin, 2011:3-4). Sementara menurut Widjaja (2010:19)
komunikasi massa adalah komunikasi yang ditujukan kepada massa atau
komunikasi yang menggunakan media massa. Massa disini adalah
kumpulan orang-orang yang hubungan antar sosialnya tidak jelas dan
tidak mempunyai struktur tertentu.
Kemudian komunikasi massa, yaitu komunikasi yang ditujukan
kepada massa atau sejumlah orang banyak. Drs. R.A Santoso
Sastropoetro mengatakan bahwa komunikasi meliputi berbagai kegiatan
khusus atau disebut juga “spesialisasi” atau kegiatan komunikasi
spesialisasi, yaitu kampanye, propaganda, jurnalistik, periklanan,
publikasi, penerangan, rapat besar dan lain-lain (Ruslan, 2008:20)
2.1.2.2
Ciri-Ciri Komunikasi Massa
Komunikasi massa mempunyai ciri-ciri
khusus yang disebabkan
oleh sifat-sifat komponennya. Seperti yang diungkapkan Effendy dalam
bukunya Ilmu Komunikasi: Teori dan Praktek (2009:21-25) beberapa ciri
dalam komunikasi massa adalah sebagai berikut:
1.
Komunikasi massa berlangsung satu arah
Artinya
bahwa tidak terdapat arus balik dari komunikan
kepada komunikator. Dengan kata lain, wartawan sebagai
 |