15
komunikator tidak mengetahui tanggapan para pembacanya
terhadap pesan yang disampaikan itu. Termasuk penyiar radio,
dan pembaca berita televisi tidak mengetahui tanggapan
khalayak yang dijadikan sasarannya.
2.
Komunikator pada komunikasi massa melembaga
Media massa sebagai saluran komunikasi massa merupakan
lembaga, yakni suatu institusi atau organisasi. Oleh karena itu,
komunikatornya melembaga.
3.
Pesan pada komunikasi massa bersifat umum
Pesan yang disebarkan melalui media massa bersifat umum
(publik) karena ditujukan kepada umum dan mengenai
kepentingan umum. Jadi tidak ditujukan kepada perseorangan
atau kepada sekelompok orang tertentu.
4.
Media komunikasi massa menimbulkan keserempakan
Ciri yang mampu menimbulkan keserempakan pada pihak
khalayak dalam menerima pesan-pesan yang disebarkan.
Merupakan ciri paling hakiki dibandingkan dengan media
komunikasi lainnya.
5.
Komunikan komunikasi massa bersifat heterogen
Khalayak yang merupakan kumpulan anggota masyarakat
yang terlibat dalam proses komunikasi massa sebagai sasaran
yang dituju komunikator bersifat heterogen. Dalam
keberadaannya secara terpencar-pencar, dimana satu sama
lainnya tidak saling mengenal dan tidak memiliki kontak
 |