16
pribadi, masing-masing berbeda dalam berbagai hal: jenis
kelamin, usia, agama, ideologi, pekerjaan, pendidikan,
pengalaman, kebudayaan, pandangan hidup, dan sebagainya.
2.1.2.3 Fungsi Komunikasi Massa
Berdasarkan tujuan yang ada, komunikasi memiliki fungsi yang
sangat luas. Adapun fungsi komunikasi menurut Effendy (2009:31) :
1.
Menginformasikan ( To inform )
2.
Menghibur ( To entertain )
3.
Mendidik ( To educate )
4.
Mempengaruhi ( To influence )
Global TV sebagai stasiun televisi yang menjalankan fungsi
komunikasi massa memiliki berbagai program tayangan yang telah di
kelompokkan menurut beberapa karakteristik seperti jenis kelamin, usia,
kesenangan (hobby), agama, pekerjaan, pendidikan, dan sebagainya guna
memenuhi keinginan seluruh khalayak yang heterogen. Program-program
tayangan ini lah yang menjadi fungsi komunikasi massa seperti, tayangan
infotainment
dan film televisi yang menghibur, tayangan berita yang
banyak memberikan informasi, dan mampu mempengaruhi pendapat,
sikap dan perilaku pemirsa serta memberikan tayangan yang dapat
mendidik penontonnya.
2.1.2.4 Media Massa Televisi
Media massa adalah alat-alat dalam komunikasi yang bisa
menyebarkan pesan secara serempak, cepat kepada audience yang luas
dan heterogen. Kelebihan media massa dibanding dengan jenis
 |