massa. Oleh karena itu, massa di sini menunjuk kepada
khalayak, audience,
penonton, pemirsa, atau pembaca ( Nuruddin, 2007 : 3 - 4 ).
Pendapat penulis mengenai komunikasi massa ini ialah komunikasi massa
sangat di perlukan sekali dalam dunia komunikasi massa dalam komunikasi
melalui media - media massa, karena saat ini perkembangan media massa sangat
pesat sehingga penulis menyadari betul peran dari komunikasi massa yang sangat
penting. Berdasarkan beberapa pengertian yang di paparkan di atas, penulis
memahami bahwa komunikasi massa berfungsi menyiarkan informasi, gagasan dan
sikap kepada komunikan yang beragam dalam jumlah yang banyak dengan
menggunakan media. Komunikasi massa memiliki komunikan yang bersifat
heterogen. Dimana satu sama lainnya tidak saling mengenal dan tidak memiliki
kontak pribadi, masing - masing berbeda dalam berbagai hal : jenis kelamin, usia,
agama, ideologi, pekerjaan, pendidikan, pengalaman, kebudayaan, pandangan hidup,
keinginan, cita - cita dan sebagainya. Dalam penelitian ini komunikasi dilakukan
dengan menggunakan media massa elektronik berupa televisi yang di kenal dengan
Rajawali Citra Televisi Indonesia (RCTI) dalam program musik Dahsyat RCTI.
2.1.1
Fungsi Komunikasi Massa
Menurut Joseph A. Devito fungsi khusus komunikasi massa secara
khusus ada lima adalah :
1.
Fungsi komunikasi massa secara umum antara lain memberikan hiburan
kepada khalayaknya. Namun ada fungsi yang tidak kalah penting dari
media massa yaitu pesuasi. Persuasi bisa dating dari bentuk :
 |