Pesan dikembangkan berdasarkan elemen, struktur, isi, perlakuan, dan
kode. Salurannya berhubungan dengan panca indera : melihat, mendengar,
menyentuh, mencium dan merasa. Model ini lebih bersifat organisasional
daripada mendeskripsikan proses karena tidak menjelaskan umpan balik. Salah
satu kelebihan model Berlo adalah bahwa model ini tidak terbatas pada
komunikasi publik atau komunikasi massa, namun juga komunikasi
antarpribadi dan berbagai bentuk komunikasi tertulis. Model Berlo juga
bersifat heuristic (merangsang penelitian), karena merinci unsur - unsur yang
penting dalam proses komunikasi. Model Berlo juga punya keterbatasan,
meskipun
Berlo menganggap komunikasi sebagai proses, model Berlo
juga
menyajikan komunikasi sebagai fenomena yang statis ketimbang fenomena
yang dinamis dan terus berubah ( Mulyana, 2005 : 162 - 164 ).
2.2
Manajemen Media Massa
Pada dasarnya manajemen erat kaitannya dengan organisasi. Adanya proses
yang bertahap mulai dari perencanaan, pengorganisasian, pengarahan hingga
pengendalian dan pengawasan. Sekumpulan orang atau kelompok memiliki tujuan
tertentu dan berupaya untuk mewujudkan tujuan melalui kerjasama.
Manajemen media adalah perencanaan yang matang, pelaksanaan yang tepat
dan pengawasan yang ketat, sehingga manajemen modern paling tepat bila
diterapkan ke dalam proses penyelenggaraan siaran ( Suprapto, 2009 : 136 ).
 |